Går från 110 till 1100 köpställen och får 6 % bokmoms i stället för 25 % musikmoms.

The Ark som tidningThe Ark var bland de sista banden som i slutet av 1900-talet fick ett majorbolagskontrakt av den gamla skolan. Den 26 april släpper de sitt första album utan det kontraktet. I stället för att göra det som en plastskiva i en plastask så släpper de ett magasin för 99 kr som tillsammans med en cd-skiva är förpackad i ett kartongfodral.

I nästan samma takt som skivbutikerna slår igen öppnar butiker som säljer tidningar. Därför är det intressant att The Ark släpper sitt kommande som just en tidning. När det gäller den fysiska distributionen lyckas bandet med två saker. Musiken finns tillgänglig i över 1000 butiker i stället för de cirka 100 kvarvarande skivbutikerna. Samtidigt är det bara 6 % bokmoms på produkten i stället för 25 % moms som det är på skivor, vilket alltså innebär 19 kronor ”rabatt” eller pålägg per sålt exemplar.

För att få veta mer om hur bandet resonerat ringde jag upp The Arks manager Jon Gray:

Varför släpper ni en tidning?
– För många av den yngre generationen så är musik gratis. Idén är att jobba med en annan form av paketering. Att höja värdet kring musiken. Det geniala är inte idén, utan genomförandet. Att vi tar det här från ax till limpa.

– Vi har inte bara skapat en produkt utan också en grund att sälja den på. För oss handlade det om att skapa ett nytt återförsäljarnätverk förutom den traditionella musikhandeln. Pressbyrån, 7 Eleven, Shell Select, Akademibokhandeln och så vidare har butiker där folk bor.

Vad är det för produkt ni skapat?
– När vi gav ut Jesus Christ Superstar-albumet arbetade vi med Johannes Sjöberg på So Music, som tidigare också gjort fantastiskt paketerade specialutgåvor om raggare och Astrid Lingrens liv. När vi ni skulle släppa nytt album så bad vi Johannes spåna fram en idé.

– Resultatet blev en 100 sidig skrift med förstklassiga bilder, texter och formgivning. Sandberg & Timonen har formgivit och bland andra Andres Lokko, Jan Gradvall och Hanna Fahl har bidragit med texter.

– Även för Ola Salo som textförfattare är det här formatet en dröm. I stället för att få fyra texter ihopträngde på en 12×12 cm stor booklet-sida så får varje text här sin egen helsida. Det är nästan en tillbakagång till LP-formatet.

Tror du att andra kommer ta efter ert koncept?
– Ja. Generellt sett så är alla andra intäkter för inspelad musik försumbara. Inspelad musik är gratis, det finns ingen annan affärsmodell som tagit vid efter cd-skivan. Vare sig det är digital försäljning eller Spotify. Där finns inga pengar än. Om vi blir den mest sålda skivan 2010 och den mest sålda månadstidskriften någonsin, vilket jag tror, så kommer så klart andra också göra det.